東京都：東京の魅力発信プロジェクト/第2回

2025年7月03日 2024年8月22日

上限金額・助成額2660万円

経費補助率 66％

東京都は、アイコンとキャッチフレーズ「Tokyo Tokyo Old meets New」（以下「アイコン」）を活用し、東京の魅力を効果的に発信するための取組を行っています。
このたび、東京都及び公益財団法人東京観光財団は、民間事業者と連携した「東京の魅力発信プロジェクト」の令和7年度提案の募集を開始いたします。

■募集内容
Tokyo Tokyoアイコンを効果的に活用した都と連携する活動（イベント・セミナー・キャンペーン等）の提案
アイコンのメッセージである「江戸から続く伝統と最先端の文化が共存している東京の魅力」を訴求する　東京都内を実施場所とするプロジェクトを広く募集します。

審査を経て採用されたプロジェクトに対して拠出対象額（総支出額から行政の補助金等を差し引いた額）の2分の1以下（先進的事業^【注】として認められた場合には3分の2以下）を負担します。
拠出上限額は最大2,000万円（先進的事業として認められた場合は最大2,660万円となります。）

【注】先進的事業：以下の重視する視点を踏まえた先進的な取組み

重視する視点
1）都市（東京）への愛着や誇りの醸成
2）サステナビリティの推進
3）社会変化等に対応した「新しい観光」
4）デジタル技術の活用やDXの推進

対象エリア

東京都

対象業種

全業種

目的

販路拡大

対象経費

総支出額は、当プロジェクト実施にかかる応募主体が負担する経費の総額とします。

＜含めてよいもの＞
・事業に必要な経費
・自社の保有するインフラ等を効果的に活用した場合、その販売換算額（税抜）
※対外的な販促資料等、販売価格が明示されている販売換算の根拠となる資料を証憑として必ず提出してください。
例）自社媒体や店舗での広告掲出、運営する宿泊施設の客室提供等

＜含めてはいけないもの＞
・当プロジェクトに直接関係のない経費
・当プロジェクトに採択され、協定書締結以前に発生した経費
・当プロジェクトの実施有無に関わらず、応募主体が恒常的に雇用するスタッフの人件費、恒常的に使用する物品等の物件費
・事業実施期間内に実施されない活動にかかる経費
・令和７年度内に支払いが完了しない経費（日付が令和８年４月１日以降の証憑書類は対象外）
・別途、他者からの委託料等が支給されている（又は支給が予定されている）もの
・自社の保有するインフラ等を活用した場合の販売換算額にかかる消費税等諸税

実施主体

東京都

対象企業

大企業,中堅企業,中小企業者,小規模企業者

補助対象事業

■企画提案内容
　応募にあたっては、以下を満たした企画をご提案ください。
　　ア東京ブランドのコンセプトを理解し、コンセプトに沿った提案とすること。
　　イアイコンのメッセージ「江戸から続く伝統と最先端の文化が共存している東京の魅力」を都民・訪都旅行者等に対して訴求した提案とすること。
　　ウアイコンを効果的に活用すること。
　　エ東京ブランド及びアイコンの普及・浸透に向けて、都民・訪都旅行者等への東京の魅力の発信につながる内容であること。
　　オ地域単位での取組みや企画等の継続性・連動性を確保できるもの等、事業・活動としての波及効果や広がりが認められる提案とすること。　

■先進的事業（都及び財団として重視する視点を踏まえた先進的な取組み）としての認定を希望する場合は、以下を踏まえた企画をご提案ください（複数選択可）。
　①　都市（東京）への愛着や誇りの醸成
　②　サステナビリティの推進
　③　社会変化等に対応した「新しい観光」
　④　デジタル技術の活用やＤＸの推進

公募開始日2025/04/30

公募終了日2025/05/22

主な要件

■応募主体
　企業・団体・その他法人等（実行委員会方式での応募も可）
　※団体所在地に関わらず応募が可能です。
　※応募主体に関わる企業等のすべて（共同提案者含む）が、事前に「東京ブランド「アイコン」利用者登録」を行った上でご応募ください。

■事業規模
　総支出額 5,000 千円（税込）以上

手続きの流れ

■公募開始日
　令和７年４月１５日（火）

■応募の受付期間
　令和７年４月３０日（水）～５月２２日（木）正午締切（必着）

■一次審査（書類審査）
　令和７年６月３日（火）～６月５日（木）（予定）

■一次審査（書類審査）結果通知
　令和７年６月１２日（木）までに、応募者全員へ通知

■二次審査（企画審査会）
　令和７年６月１９日（木）または２０日（金）（予定）
　形式：オンライン会議（Zoom 等）
　実施方法：応募者によるプレゼンテーション（15 分以内）、質疑応答（10 分程度）
　参加可能人数：３名以内
　※実施日時等の詳細は、一次審査通過者に別途ご案内いたします。

■二次審査（企画審査会）結果通知
　令和７年６月２７日（金）までに、全ての二次審査参加者へ通知

■応募方法
　公募ページにある様式に必要事項を記入の上、一式を提出してください。